Cambridge IELTS 15 Test 3 Writing Task 2: opinioni sulla pubblicità
Cambridge IELTS 15 · Test 3 · Academic Writing Task 2Discutere entrambi i punti di vistaCultura e stile di vita
La domanda presenta due punti di vista sulla pubblicità: è estremamente efficace nel convincere le persone a comprare, oppure è ormai così comune che le persone non le prestano più attenzione. Il candidato deve discutere entrambi i punti di vista e dare la propria opinione.
La domanda
You should spend about 40 minutes on this task. Some people say that advertising is extremely successful at persuading us to buy things. Other people think that advertising is so common that we no longer pay attention to it. Discuss both these views and give your own opinion. Write at least 250 words.
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Come leggere la domanda
- È un saggio di discussione: devi spiegare entrambi i punti di vista in modo equilibrato e dare anche la tua opinione con chiarezza, idealmente nell'introduzione e nella conclusione.
- Il primo punto di vista riguarda la persuasione: la pubblicità è estremamente efficace nel farci comprare. Nota la parola forte extremely.
- Il secondo riguarda l'attenzione: poiché la pubblicità è ovunque, le persone la ignorano. Concentrati sul perché l'ubiquità possa ridurre l'attenzione, come ad blocker, saltare gli spot e la cecità ai banner.
- I due punti di vista non sono necessariamente opposti: la pubblicità può influenzarci anche quando crediamo di ignorarla, e questo offre una posizione forte per la tua opinione.
- La tua opinione può concordare con un punto di vista o combinarli, ma deve essere chiara, ad esempio che la pubblicità resti efficace ma agisca in modo più sottile di prima.
- Evita di scrivere se la pubblicità sia buona o cattiva per la società, o se vada vietata per i bambini, perché sono domande diverse.
Posizione consigliata
Sebbene le persone cerchino sempre più di ignorare gli annunci che le circondano, credo che la pubblicità resti molto efficace, soprattutto perché influenza le nostre scelte in modi sottili di cui spesso non ci accorgiamo.
Schema dei paragrafi
- 1
Introduzione
Parafrasa i due punti di vista: alcuni credono che la pubblicità sia molto potente nel convincere a spendere, mentre altri sostengono che ci siamo così abituati da ignorarla. Dichiara la tua opinione: la pubblicità funziona ancora, ma in modo più sottile.
- 2
Paragrafo 1: perché alcuni pensano che ignoriamo la pubblicità
Spiega che le persone vedono un numero enorme di annunci ogni giorno, saltano gli spot video, usano ad blocker e scorrono oltre i post sponsorizzati, quindi la maggior parte degli annunci sembra non lasciare alcuna impressione.
- 3
Paragrafo 2: perché la pubblicità ha ancora successo
Sostieni che la pubblicità funziona per ripetizione e familiarità del marchio, così le persone scelgono marchi noti nei negozi senza ricordare l'annuncio; gli annunci online mirati e l'influencer marketing raggiungono le persone quando sono pronte a comprare; le aziende non continuerebbero a spendere grandi somme se non funzionasse.
- 4
Conclusione
Ribadisci che, anche se le persone prestano meno attenzione consapevole ai singoli annunci, la pubblicità resta efficace perché la sua influenza è spesso inconscia e sempre più personalizzata.
Idee e argomentazioni
- Le persone sono esposte a un numero enorme di annunci ogni giorno, in televisione, sui siti, sui social, sugli autobus e sui cartelloni, quindi la maggior parte viene dimenticata subito.
- Gli spettatori saltano gli spot sulle piattaforme video, pagano per lo streaming senza pubblicità e installano ad blocker, il che suggerisce che evitino attivamente la pubblicità.
- La familiarità creata dalla pubblicità ripetuta influenza le scelte al momento dell'acquisto, anche quando il consumatore non ricorda l'annuncio.
- La pubblicità online mirata usa dati sulla cronologia di navigazione per mostrare prodotti a cui le persone sono già interessate.
- L'influencer marketing e i contenuti sponsorizzati sembrano post ordinari, quindi le persone non li riconoscono come pubblicità e resistono di meno.
- Le aziende continuano a spendere somme enormi in pubblicità, cosa che non farebbero se non producesse risultati.
- La pubblicità crea desideri collegando i prodotti a stili di vita, come successo, bellezza o felicità.
- Le campagne molto creative o emotive attirano ancora l'attenzione e vengono condivise ampiamente online.
Risposta modello da Band 8+
279 parole · Una risposta modello originale scritta per ieltswrites, non una risposta ufficiale. Resta in inglese, come all'esame.
Some people believe that advertising is remarkably effective at persuading consumers to spend money, while others argue that it has become so widespread that we simply ignore it. Although I accept that we now pay little conscious attention to most adverts, I believe advertising remains highly successful, largely because it shapes our choices in ways we rarely notice.
On the surface, there is strong evidence for the second view. Modern consumers are bombarded with adverts on television, websites, social media and public transport, and most of these messages are forgotten within seconds. Many people now skip commercials on video platforms, pay extra for advert-free streaming services or install ad blockers on their computers, which suggests that they actively avoid advertising rather than respond to it.
Yet ignoring an advert is not the same as being unaffected by it. Much advertising works through repetition: after seeing a brand name hundreds of times, shoppers tend to choose it in a supermarket simply because it feels familiar and trustworthy, even if they cannot remember a single advert. Moreover, advertising has become far more sophisticated. Targeted online adverts use people's browsing history to show them products they are already considering, and influencer marketing presents products as personal recommendations, so many viewers do not even recognise it as advertising. If these methods did not work, companies would hardly continue to spend enormous sums on them every year.
In conclusion, while it is true that people consciously tune out much of the advertising around them, I am convinced that it is still extremely successful. Its power today lies less in grabbing our attention than in quietly influencing our purchasing decisions, often without our realising it.
Perché questa risposta ottiene un punteggio alto
- Risposta al task (Task Response)
- Entrambi i punti di vista sono spiegati e sostenuti con esempi pertinenti, e l'opinione dell'autore, secondo cui la pubblicità funziona ancora ma in modo più sottile, è dichiarata nell'introduzione, sviluppata nel secondo paragrafo e confermata nella conclusione.
- Coerenza e coesione (Coherence and Cohesion)
- Ogni paragrafo centrale si concentra su un punto di vista, il secondo si appoggia al primo mostrando perché ignorare gli annunci non significhi che falliscano, e connettivi come on the surface, yet e moreover sono usati in modo naturale.
- Risorse lessicali (Lexical Resource)
- Collocazioni precise come bombarded with adverts, brand awareness, targeted advertising e purchasing decisions mostrano una gamma ampia e accurata di lessico sul marketing.
- Gamma ed accuratezza grammaticale (Grammatical Range and Accuracy)
- Il saggio usa frasi complesse con proposizioni relative e concessive, un condizionale per sostenere l'argomento principale e forme passive, tutte con accuratezza costante.
Lessico utile
- advertising campaign
- una serie pianificata di annunci per un prodotto o un marchio
- consumers
- persone che comprano beni e servizi
- persuade
- far decidere a qualcuno di fare qualcosa dando ragioni o facendo appello ai sentimenti
- be bombarded with
- ricevere una quantità molto grande di qualcosa, come gli annunci
- tune out
- smettere di prestare attenzione a qualcosa
- ad blocker
- un software che impedisce agli annunci di comparire sui siti
- brand awareness
- quanto le persone conoscono e riconoscono un marchio
- targeted advertising
- annunci mostrati a persone particolari in base a dati su di loro
- influencer marketing
- promuovere prodotti attraverso utenti popolari dei social media
- subconsciously
- senza esserne consapevoli
- purchasing decisions
- scelte su che cosa comprare
- ubiquitous
- presente ovunque
- impulse purchase
- qualcosa comprato all'improvviso, senza pianificare
Errori comuni
- Discutere in dettaglio un solo punto di vista e citare l'altro in una sola frase, il che rende la discussione squilibrata.
- Dimenticare di dare la propria opinione, o darla solo nell'ultima frase, quando la domanda la chiede esplicitamente.
- Scrivere se la pubblicità sia dannosa, vada regolamentata o miri ai bambini, che non è ciò che chiede la domanda.
- Usare affermazioni vaghe come advertising is everywhere and very powerful senza spiegare come persuada o perché le persone la ignorino.
- Presentare la propria opinione come un terzo paragrafo centrale a parte che ripete semplicemente i punti dei primi due.
- Ripetere advertising e advertisement in ogni frase invece di usare adverts, marketing, commercials e promotions.
Domande frequenti
- Da quale libro Cambridge proviene questa domanda?
- Questa domanda sul fatto che la pubblicità ci convinca a comprare o sia così comune da essere ignorata è il Writing Task 2 del Test 3 di Cambridge IELTS 15 Academic, pubblicato nel 2020.
- Dove devo dare la mia opinione in un saggio discuss both views?
- Dichiarala brevemente nell'introduzione, rendila chiara nel corpo dove discuti il punto di vista che sostieni, e ripetila nella conclusione. Lasciarla all'ultima frase è rischioso.
- Posso essere d'accordo con entrambi i punti di vista?
- Sì, purché la posizione sia chiara. Ad esempio puoi sostenere che le persone ignorino consapevolmente la maggior parte degli annunci, eppure la pubblicità influenzi ancora le loro scelte.
- Quante parole devo scrivere per questo Task 2?
- Scrivi almeno 250 parole; circa 270-310 parole di solito bastano per discutere entrambi i punti di vista e dare la tua opinione in 40 minuti.
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