Cambridge IELTS 15 Test 3 Writing Task 2: opiniones sobre la publicidad
Cambridge IELTS 15 · Test 3 · Academic Writing Task 2Analizar ambos puntos de vistaCultura y estilo de vida
La pregunta presenta dos opiniones sobre la publicidad: que tiene muchísimo éxito a la hora de convencer a la gente de comprar cosas y que ahora es tan habitual que las personas ya no le prestan atención. El candidato debe analizar ambas opiniones y dar la suya.
La pregunta
You should spend about 40 minutes on this task. Some people say that advertising is extremely successful at persuading us to buy things. Other people think that advertising is so common that we no longer pay attention to it. Discuss both these views and give your own opinion. Write at least 250 words.
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Cómo leer la pregunta
- Es un ensayo de discusión: debes explicar las dos opiniones de forma equilibrada y dar también tu propia opinión con claridad, idealmente en la introducción y en la conclusión.
- La primera opinión trata de la persuasión: la publicidad tiene muchísimo éxito a la hora de hacernos comprar cosas. Fíjate en la palabra fuerte extremely.
- La segunda opinión trata de la atención: como la publicidad está en todas partes, la gente deja de hacerle caso. Céntrate en por qué su omnipresencia puede reducir la atención, por ejemplo con los bloqueadores de anuncios, saltarse los anuncios y la banner blindness.
- Las dos opiniones no son necesariamente opuestas: la publicidad puede seguir influyéndonos aunque creamos que la ignoramos, lo que ofrece una postura sólida para tu opinión.
- Tu opinión puede coincidir con una de las dos o combinarlas, pero debe ser clara; por ejemplo, que la publicidad sigue siendo eficaz pero actúa de forma más sutil que antes.
- Evita escribir sobre si la publicidad es buena o mala para la sociedad o si debería prohibirse para los niños, porque son preguntas distintas.
Postura recomendada
Aunque cada vez más personas intentan ignorar los anuncios que las rodean, creo que la publicidad sigue siendo muy eficaz, sobre todo porque influye en nuestras decisiones de maneras sutiles de las que a menudo no somos conscientes.
Esquema de párrafos
- 1
Introducción
Parafrasea las dos opiniones: unos creen que la publicidad es muy poderosa para convencer a la gente de gastar, mientras que otros sostienen que estamos tan acostumbrados a ella que la ignoramos. Expón tu opinión: la publicidad sigue funcionando, pero de forma más sutil.
- 2
Párrafo de desarrollo 1: por qué algunos creen que ignoramos la publicidad
Explica que las personas ven un número enorme de anuncios cada día, se saltan los anuncios de vídeo, usan bloqueadores de anuncios y pasan de largo las publicaciones patrocinadas, de modo que la mayoría de los anuncios parece no causar ninguna impresión.
- 3
Párrafo de desarrollo 2: por qué la publicidad sigue teniendo éxito
Defiende que la publicidad funciona por la repetición y la familiaridad con la marca, así que la gente elige marcas conocidas en las tiendas sin recordar el anuncio; los anuncios en línea segmentados y el marketing de influencers llegan a las personas cuando están listas para comprar; las empresas no seguirían gastando grandes sumas si no funcionara.
- 4
Conclusión
Reafirma que, aunque la gente presta menos atención consciente a cada anuncio, la publicidad sigue teniendo éxito porque su influencia suele ser inconsciente y cada vez más personalizada.
Ideas y argumentos
- Las personas están expuestas a una cantidad enorme de anuncios cada día, en la televisión, los sitios web, las redes sociales, los autobuses y las vallas publicitarias, así que la mayoría se olvida al instante.
- Los espectadores se saltan los anuncios en las plataformas de vídeo, pagan por servicios de streaming sin publicidad e instalan bloqueadores de anuncios, lo que sugiere que evitan la publicidad de forma activa.
- La familiaridad que crea la publicidad repetida influye en las decisiones en el punto de venta, incluso cuando el consumidor no recuerda el anuncio.
- La publicidad en línea segmentada usa datos del historial de navegación para mostrar productos que ya interesan a las personas.
- El marketing de influencers y el contenido patrocinado se parecen a las publicaciones normales, así que la gente no los reconoce como publicidad y les opone menos resistencia.
- Las empresas siguen gastando sumas enormes en publicidad, algo que no harían si no diera resultados.
- La publicidad crea deseos al vincular los productos con estilos de vida, como el éxito, la belleza o la felicidad.
- Las campañas muy creativas o emotivas siguen llamando la atención y se comparten ampliamente en internet.
Respuesta modelo de Band 8+
279 palabras · Respuesta modelo original escrita para ieltswrites, no una respuesta oficial. Se mantiene en inglés, como en el examen.
Some people believe that advertising is remarkably effective at persuading consumers to spend money, while others argue that it has become so widespread that we simply ignore it. Although I accept that we now pay little conscious attention to most adverts, I believe advertising remains highly successful, largely because it shapes our choices in ways we rarely notice.
On the surface, there is strong evidence for the second view. Modern consumers are bombarded with adverts on television, websites, social media and public transport, and most of these messages are forgotten within seconds. Many people now skip commercials on video platforms, pay extra for advert-free streaming services or install ad blockers on their computers, which suggests that they actively avoid advertising rather than respond to it.
Yet ignoring an advert is not the same as being unaffected by it. Much advertising works through repetition: after seeing a brand name hundreds of times, shoppers tend to choose it in a supermarket simply because it feels familiar and trustworthy, even if they cannot remember a single advert. Moreover, advertising has become far more sophisticated. Targeted online adverts use people's browsing history to show them products they are already considering, and influencer marketing presents products as personal recommendations, so many viewers do not even recognise it as advertising. If these methods did not work, companies would hardly continue to spend enormous sums on them every year.
In conclusion, while it is true that people consciously tune out much of the advertising around them, I am convinced that it is still extremely successful. Its power today lies less in grabbing our attention than in quietly influencing our purchasing decisions, often without our realising it.
Por qué esta respuesta obtiene una nota alta
- Respuesta a la tarea (Task Response)
- Se explican ambas opiniones y se respaldan con ejemplos pertinentes, y la opinión del autor, que la publicidad sigue funcionando pero de forma más sutil, se expone en la introducción, se desarrolla en el segundo párrafo y se confirma en la conclusión.
- Coherencia y cohesión (Coherence and Cohesion)
- Cada párrafo de desarrollo se centra en una opinión, el segundo se apoya en el primero al mostrar que ignorar los anuncios no significa que fracasen, y conectores como on the surface, yet y moreover se usan con naturalidad.
- Recursos léxicos (Lexical Resource)
- Colocaciones precisas como bombarded with adverts, brand awareness, targeted advertising y purchasing decisions muestran un vocabulario amplio y exacto sobre marketing.
- Rango y precisión gramaticales (Grammatical Range and Accuracy)
- El ensayo usa oraciones complejas con cláusulas de relativo y concesivas, un condicional para respaldar el argumento principal y formas pasivas, todo con una precisión constante.
Vocabulario útil
- advertising campaign
- serie planificada de anuncios de un producto o una marca
- consumers
- personas que compran bienes y servicios
- persuade
- lograr que alguien decida hacer algo mediante razones o apelando a los sentimientos
- be bombarded with
- recibir una cantidad enorme de algo, como anuncios
- tune out
- dejar de prestar atención a algo
- ad blocker
- software que impide que aparezcan anuncios en los sitios web
- brand awareness
- lo bien que la gente conoce y reconoce una marca
- targeted advertising
- anuncios que se muestran a personas concretas a partir de datos sobre ellas
- influencer marketing
- promoción de productos a través de usuarios populares de las redes sociales
- subconsciously
- sin ser consciente de ello
- purchasing decisions
- decisiones sobre qué comprar
- ubiquitous
- que se encuentra en todas partes
- impulse purchase
- algo que se compra de repente, sin planificarlo
Errores frecuentes
- Analizar solo una opinión en detalle y mencionar la otra en una sola frase, lo que desequilibra la discusión.
- Olvidar dar tu propia opinión, o darla solo en la última frase, cuando la pregunta lo pide de forma explícita.
- Escribir sobre si la publicidad es dañina, si debería regularse o si se dirige a los niños, algo que la pregunta no plantea.
- Usar afirmaciones vagas como advertising is everywhere and very powerful sin explicar cómo convence o por qué la gente la ignora.
- Presentar tu opinión como un tercer párrafo de desarrollo aparte que se limita a repetir puntos de los dos primeros.
- Repetir advertising y advertisement en todas las frases en lugar de usar adverts, marketing, commercials y promotions.
Preguntas frecuentes
- ¿De qué libro de Cambridge es esta pregunta?
- Esta pregunta sobre si la publicidad nos convence de comprar cosas o es tan habitual que la ignoramos es el Writing Task 2 del Test 3 de Cambridge IELTS 15 Academic, publicado en 2020.
- ¿Dónde debo dar mi opinión en un ensayo de discuss both views?
- Exponla brevemente en la introducción, deja clara tu postura en el desarrollo, en el párrafo de la opinión que defiendes, y repítela en la conclusión. Dejarla para la última frase es arriesgado.
- ¿Puedo estar de acuerdo con las dos opiniones?
- Sí, siempre que tu postura sea clara. Por ejemplo, puedes defender que la gente ignora de forma consciente la mayoría de los anuncios y que, aun así, la publicidad sigue influyendo en sus decisiones.
- ¿Cuántas palabras debo escribir en este Task 2?
- Escribe al menos 250 palabras; unas 270-310 suelen bastar para analizar ambas opiniones y dar la tuya en 40 minutos.
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