Cambridge IELTS 15 Test 3 Writing Task 2: Мнения о рекламе
Cambridge IELTS 15 · Test 3 · Academic Writing Task 2Эссе-обсуждение: обе точки зренияКультура и образ жизни
В вопросе приведены две точки зрения на рекламу: она необычайно успешно убеждает людей покупать, и она теперь так распространена, что люди больше не обращают на неё внимания. Нужно обсудить обе точки зрения и высказать собственное мнение.
Задание
You should spend about 40 minutes on this task. Some people say that advertising is extremely successful at persuading us to buy things. Other people think that advertising is so common that we no longer pay attention to it. Discuss both these views and give your own opinion. Write at least 250 words.
Бесплатно и на время, с подсчётом слов в реальном времени — как на компьютерном тесте. Затем получите оценку балла (band) от ИИ.
Откройте на компьютере
Для тренажёра экзамена нужен экран ноутбука или компьютера. Отправьте себе эту ссылку и откройте её там.
Как читать задание
- Это эссе-обсуждение: нужно сбалансированно объяснить обе точки зрения и чётко выразить собственное мнение, лучше всего во введении и в заключении.
- Первая точка зрения — об убеждении: реклама необычайно успешно заставляет нас покупать. Обратите внимание на сильное слово extremely.
- Вторая точка зрения — о внимании: поскольку реклама повсюду, люди её не замечают. Сосредоточьтесь на том, почему вездесущность может снижать внимание: блокировщики рекламы, пропуск роликов, «баннерная слепота».
- Две точки зрения не обязательно противоположны: реклама может влиять на нас, даже когда мы думаем, что игнорируем её, — это сильная основа для вашего мнения.
- Мнение может совпадать с одной из точек зрения или объединять их, но оно должно быть ясным, например: реклама остаётся эффективной, но действует тоньше, чем раньше.
- Не пишите о том, хороша ли реклама для общества или следует ли запретить её для детей, — это другие вопросы.
Предлагаемая позиция
Хотя люди всё чаще стараются игнорировать окружающую их рекламу, я считаю, что реклама остаётся очень эффективной, в основном потому, что она влияет на наш выбор тонкими способами, которых мы часто не осознаём.
План абзацев
- 1
Введение
Перефразируйте две точки зрения: одни считают, что реклама очень сильно убеждает людей тратить деньги, другие утверждают, что мы так привыкли к ней, что игнорируем её. Выразите мнение: реклама всё ещё работает, но тоньше.
- 2
Абзац 1: почему некоторые считают, что мы игнорируем рекламу
Объясните, что люди видят огромное количество рекламы каждый день, пропускают видеорекламу, пользуются блокировщиками и пролистывают спонсируемые посты, поэтому большая часть рекламы, кажется, не производит никакого впечатления.
- 3
Абзац 2: почему реклама всё же успешна
Докажите, что реклама действует через повторение и знакомство с брендом, поэтому в магазине люди выбирают известные бренды, не помня рекламы; таргетированная онлайн-реклама и маркетинг через блогеров достигают людей, когда они готовы покупать; компании не продолжали бы тратить крупные суммы, если бы она не работала.
- 4
Заключение
Повторите, что, хотя люди меньше сознательно обращают внимание на отдельную рекламу, реклама остаётся успешной, потому что её влияние часто бессознательно и всё более персонализировано.
Идеи и аргументы
- Людей ежедневно окружает огромное количество рекламы: на телевидении, сайтах, в соцсетях, автобусах и на билбордах, поэтому большая часть сразу забывается.
- Зрители пропускают рекламу на видеоплатформах, платят за стриминг без рекламы и устанавливают блокировщики, что говорит об активном избегании рекламы.
- Знакомство, созданное повторяющейся рекламой, влияет на выбор в точке продажи, даже когда потребитель не помнит саму рекламу.
- Таргетированная онлайн-реклама использует данные об истории просмотров, чтобы показывать товары, которыми люди уже интересуются.
- Маркетинг через блогеров и спонсируемый контент выглядят как обычные посты, поэтому люди не узнают в них рекламу и меньше ей сопротивляются.
- Компании продолжают тратить огромные суммы на рекламу, чего не делали бы, если бы она не давала результатов.
- Реклама создаёт желания, связывая товары с образом жизни — успехом, красотой или счастьем.
- Очень креативные или эмоциональные кампании по-прежнему привлекают внимание и широко распространяются онлайн.
Образец ответа уровня Band 8+
279 слов · Авторский образец ответа, написанный для ieltswrites, а не ответ из экзамена. Он остаётся на английском, как и на экзамене.
Some people believe that advertising is remarkably effective at persuading consumers to spend money, while others argue that it has become so widespread that we simply ignore it. Although I accept that we now pay little conscious attention to most adverts, I believe advertising remains highly successful, largely because it shapes our choices in ways we rarely notice.
On the surface, there is strong evidence for the second view. Modern consumers are bombarded with adverts on television, websites, social media and public transport, and most of these messages are forgotten within seconds. Many people now skip commercials on video platforms, pay extra for advert-free streaming services or install ad blockers on their computers, which suggests that they actively avoid advertising rather than respond to it.
Yet ignoring an advert is not the same as being unaffected by it. Much advertising works through repetition: after seeing a brand name hundreds of times, shoppers tend to choose it in a supermarket simply because it feels familiar and trustworthy, even if they cannot remember a single advert. Moreover, advertising has become far more sophisticated. Targeted online adverts use people's browsing history to show them products they are already considering, and influencer marketing presents products as personal recommendations, so many viewers do not even recognise it as advertising. If these methods did not work, companies would hardly continue to spend enormous sums on them every year.
In conclusion, while it is true that people consciously tune out much of the advertising around them, I am convinced that it is still extremely successful. Its power today lies less in grabbing our attention than in quietly influencing our purchasing decisions, often without our realising it.
Почему этот ответ получает высокий балл
- Раскрытие задания (Task Response)
- Обе точки зрения объяснены и подкреплены уместными примерами, а мнение автора — реклама всё ещё работает, но тоньше, — заявлено во введении, развито во втором основном абзаце и подтверждено в заключении.
- Связность и логичность (Coherence and Cohesion)
- Каждый основной абзац посвящён одной точке зрения, второй развивает первый, показывая, что игнорирование рекламы не означает её неудачу, а связки on the surface, yet и moreover естественны.
- Лексический запас (Lexical Resource)
- Точные сочетания bombarded with adverts, brand awareness, targeted advertising и purchasing decisions показывают широкий и точный словарь по теме маркетинга.
- Грамматическое разнообразие и точность (Grammatical Range and Accuracy)
- В эссе использованы сложные предложения с определительными и уступительными придаточными, условное предложение в поддержку главного довода и пассивные формы, всё с неизменной точностью.
Полезная лексика
- advertising campaign
- запланированная серия рекламы продукта или бренда
- consumers
- люди, покупающие товары и услуги
- persuade
- заставить кого-то принять решение, приводя доводы или обращаясь к чувствам
- be bombarded with
- получать очень большое количество чего-либо, например рекламы
- tune out
- перестать обращать внимание на что-либо
- ad blocker
- программа, не позволяющая рекламе появляться на сайтах
- brand awareness
- насколько хорошо люди знают и узнают бренд
- targeted advertising
- реклама, показываемая определённым людям на основе данных о них
- influencer marketing
- продвижение товаров через популярных пользователей соцсетей
- subconsciously
- не осознавая этого
- purchasing decisions
- решения о том, что купить
- ubiquitous
- встречающийся повсюду
- impulse purchase
- покупка, сделанная внезапно, без планирования
Частые ошибки
- Подробно обсуждать только одну точку зрения, а другую упомянуть одним предложением — обсуждение получается несбалансированным.
- Забыть выразить собственное мнение или дать его только в последнем предложении, хотя вопрос прямо его просит.
- Писать о том, вредна ли реклама, нужно ли её регулировать или она нацелена на детей, — вопрос не об этом.
- Использовать расплывчатые утверждения вроде «реклама повсюду и очень сильна», не объясняя, как она убеждает или почему люди её игнорируют.
- Подавать мнение как отдельный третий основной абзац, просто повторяющий доводы из первых двух.
- Повторять advertising и advertisement в каждом предложении вместо adverts, marketing, commercials и promotions.
Часто задаваемые вопросы
- Из какого сборника Cambridge этот вопрос?
- Этот вопрос о том, убеждает ли реклама нас покупать или она так распространена, что мы её игнорируем, — Writing Task 2 из Test 3 в Cambridge IELTS 15 Academic, изданном в 2020 году.
- Где выражать мнение в эссе-обсуждении двух точек зрения?
- Кратко обозначьте его во введении, проясните в основной части, где вы обсуждаете поддерживаемую точку зрения, и повторите в заключении. Оставлять его на последнее предложение рискованно.
- Можно ли согласиться с обеими точками зрения?
- Да, если ваша позиция ясна. Например, можно утверждать, что люди сознательно игнорируют большую часть рекламы, но она всё равно влияет на их выбор.
- Сколько слов писать в этом Task 2?
- Не менее 250 слов; около 270–310 слов обычно достаточно, чтобы обсудить обе точки зрения и высказать мнение за 40 минут.
Бесплатно и на время, с подсчётом слов в реальном времени — как на компьютерном тесте. Затем получите оценку балла (band) от ИИ.
Откройте на компьютере
Для тренажёра экзамена нужен экран ноутбука или компьютера. Отправьте себе эту ссылку и откройте её там.