ケンブリッジIELTS 16 Test 2 ライティング Task 2：広告の「新しさ」の強調
ケンブリッジIELTS 16 · Test 2 · アカデミック・ライティング Task 2二部構成の質問文化・生活
設問は、今日の企業が広告で、自社の製品が何らかの点で新しいことを強調するのが普通だと述べています。受験者は2つの問いに答える必要があります。企業がなぜそうするのか、そして自分の意見として、これが好ましい傾向か好ましくない傾向か、です。
問題
You should spend about 40 minutes on this task. In their advertising, businesses nowadays usually emphasise that their products are new in some way. Why is this? Do you think it is a positive or negative development? Write at least 250 words.
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設問の読み方
- これは2部構成の設問です。広告主が新しさを強調する理由を説明したうえで、この傾向が好ましいか好ましくないかについて明確な判断を示します。両方の部分を展開しなければなりません。
- 最初の問いは企業の動機（広告主がなぜそうするのか）についてなので、人がものを買う理由一般ではなく、販売戦略、競争、消費者心理に焦点を当てましょう。
- 2つ目の問いは、あなたの意見を求めています。導入ではっきり述べ、一貫させましょう。短い譲歩をつけた、主に好ましくない、あるいは主に好ましいという見方のほうが、完全にバランスをとった答えよりも扱いやすくなります。
- New in some way は幅広い表現です。真に新しい技術、小さな更新、新しい包装、旧製品の新バージョンを含みます。本当の革新と表面的な目新しさを区別することは、論を発展させる有効な方法です。
- 広告と新しさの強調に話を絞りましょう。広告が良いか悪いかという一般論にそれないようにします。
- 好ましくない面の有効な切り口には、過剰消費、廃棄物、誤解を招く表現があります。好ましい面の切り口には、革新への報い、改良点を消費者に知らせることがあります。
おすすめの立場
企業が新しさを強調するのは、それが注目を集め、消費者に今持っているものは時代遅れだと思わせるからです。真の革新に報いる面もありますが、無駄の多い消費をあおり、買い手を誤解させることも多いため、この傾向は主に好ましくないと私は考えます。
段落構成
- 1
導入
現代の広告は通常、製品の新しさを強調しているという設問の記述を言い換え、これが商業上の圧力によるものだと述べたうえで、この傾向は主に好ましくないという見解を示します。
- 2
本文第1段落：企業が新しさを強調する理由
競争の激しい市場では新しさが注目を集めること、人は「新しい」を「より良い」「より進んでいる」と結びつけること、今の製品は時代遅れだと客に思わせれば再購入につながることを説明します。例として、スマートフォンや、新処方として売り出される化粧品を挙げます。
- 3
本文第2段落：なぜ主に好ましくないのか
真の革新に報いることもあると簡単に認めたうえで、多くの製品は表面的に新しいだけで、その主張が消費者を誤解させ、まだ使えるものを買い替えるよう促し、電子廃棄物や家計の借金を増やすと論じます。
- 4
結論
理由をまとめ、新しさの強調は主に好ましくない傾向だと改めて述べます。消費者は実際の改良に基づいて製品を判断すべきだと加えてもよいでしょう。
アイデアと論点
- 目新しさは注目を集めます。混み合った市場では、new という言葉が広告を目立たせます。
- 消費者はしばしば、新しいほうがより進んでいて、安全で、効果的だと考えるので、新しさは品質を手早く示唆する手段です。
- 毎年新しいスマートフォンが出るような計画的な買い替えは、既存の製品を時代遅れに見せ、再購入につながります。
- 競争の激しい市場の企業は、革新していることを示さなければなりません。さもなければ、客はより現代的に見える競合他社に乗り換えます。
- 好ましい面：省エネ性能の高い家電や安全な自動車のように、真の改良を宣伝することは、消費者に情報を与え、研究開発に報います。
- 好ましくない面：新処方のシャンプーや新しい包装のように、わずかしか変わっていない製品が多く、そうした主張は誤解を招くおそれがあります。
- 好ましくない面：まだ使える物を取り替えるよう絶えず促すことで、廃棄物、特に電子廃棄物と天然資源の使用が増えます。
- 好ましくない面：不満と出費へのプレッシャーを生み、遅れまいと感じる人々の借金の一因になりかねません。
バンド8以上の解答例
298語 · ieltswrites が独自に作成した解答例で、公式の解答ではありません。本番と同じく英語のままです。
In today's advertising, companies frequently stress that their goods are new, whether this refers to an entirely new invention, an updated version or simply a fresh design. This is largely a response to commercial pressure, and in my view it is, on balance, a negative development.
There are several reasons why businesses emphasise novelty. In a crowded marketplace, the word new attracts attention and makes a product stand out from those of its competitors. Moreover, many consumers assume that something new must be more advanced or effective than older alternatives, so novelty acts as a shortcut to suggesting quality. Most importantly, presenting a product as new implies that the customer's current version is outdated, which encourages repeat purchases. Smartphone manufacturers, for instance, release a new model every year and market even minor changes as major breakthroughs.
Admittedly, this emphasis can be positive when the improvements are genuine. Advertising a more energy-efficient fridge or a car with new safety features informs buyers and rewards companies that invest in research. However, such cases seem to be the exception rather than the rule. Many so-called new products differ only superficially from their predecessors, with a new formula shampoo or redesigned packaging, so the claim is often misleading. More seriously, the constant message that newer is better fuels a throwaway culture in which people discard items that still work perfectly well. As a result, electronic waste is growing rapidly, and some consumers fall into debt in their effort to keep up with the latest trends.
In short, businesses highlight newness because it captures attention and persuades people to replace what they own. Although this can occasionally promote real innovation, I believe it does more harm than good, as it encourages wasteful consumption and frequently exaggerates the value of what is on offer.
この解答が高評価になる理由
- Task Response
- 設問の両方の部分に答えています。理由は具体例とともに説明され、真の革新についての簡単な譲歩を添えて、明確で一貫して否定的な立場が示されています。
- Coherence and Cohesion
- それぞれの問いに本文段落を1つずつ充て、どちらも明確なトピックセンテンスで始まります。admittedly、however、as a result、in short などのつなぎ表現が適切に使われています。
- Lexical Resource
- novelty、outdated、superficial changes、throwaway culture、repeat purchases など、的確であまり一般的でない語彙を使い、new もいくつかの方法で言い換えています。
- Grammatical Range and Accuracy
- 譲歩節、関係詞節、受動態を含む幅広い構文を、柔軟かつ正確に使っています。
使える語彙
- novelty
- 新しくて珍しいという性質（目新しさ）
- consumer psychology
- 何を買うかを決めるときの、人々の考え方や感じ方（消費者心理）
- a crowded marketplace
- 競合する製品が多い市場（混み合った市場）
- repeat purchases
- 同じ種類の製品を再び買うこと（リピート購入）
- planned obsolescence
- 製品が時代遅れに見えたり、すぐ使えなくなったりするよう設計・宣伝すること（計画的陳腐化）
- outdated
- もはや現代的でない、あるいは役に立たない（時代遅れの）
- genuine innovation
- 見た目の変化だけではない、本当の改良（真の革新）
- superficial changes
- 表面や見た目にしか影響しない小さな変更（表面的な変化）
- misleading claims
- 広告の中で誤った印象を与える主張（誤解を招く主張）
- throwaway culture
- 物を持ち続けたり修理したりせず、すぐ捨ててしまう生活様式（使い捨て文化）
- electronic waste
- 捨てられた携帯電話、パソコン、その他の電気機器（電子廃棄物）
- keep up with the latest trends
- 常に最も現代的な製品や流行を手にしている（最新の流行に遅れずについていく）
- conspicuous consumption
- 富や地位を誇示するために物を買うこと（見せびらかし消費）
よくあるミス
- 新しさの強調に焦点を当てず、広告が良いか悪いかについての一般的なエッセイを書く。
- 最初の問いにしか答えない、あるいはこの傾向が好ましいか好ましくないかについて明確な意見を示さない。
- 企業がなぜ新しさを宣伝するのかではなく、人々が一般になぜ新しいものを好むのかを論じる。
- 途中で立場を変える。たとえば導入では好ましくないと言いながら、結論ではおおむね好ましいとする。
- 「新しい製品が多い」のような漠然とした例を使い、毎年出るスマートフォンや新処方の化粧品のような具体例を挙げない。
- new を繰り返し使いすぎ、novelty、latest、innovative、updated などで言い換えない。
よくある質問
- この問題はケンブリッジのどの巻に載っていますか？
- 広告主が製品の新しさを強調することを扱うこの問題は、2021年刊行のケンブリッジIELTS 16 アカデミックの Test 2 ライティング Task 2 です。
- 好ましいか好ましくないか、どちらかを選ぶ必要がありますか？
- はい。設問は意見を尋ねているので、全体としての明確な判断を示します。反対側の面に簡単に触れてもかまいませんが、主な立場ははっきりしていなければなりません。
- これはどんなタイプのエッセイですか？
- 2部構成の設問です。一方は理由を、もう一方はあなたの意見を尋ねているので、それぞれに本文段落を1つずつ計画しましょう。
- 何語書けばよいですか？
- 最低250語が必要です。40分で両方の問いに十分に答えるには、270〜300語程度が適切です。
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