Cambridge IELTS 15 Test 3 Writing Task 2 : opinions sur la publicité
Cambridge IELTS 15 · Test 3 · Academic Writing Task 2Discuter les deux points de vueCulture et mode de vie
Le sujet présente deux points de vue sur la publicité : elle réussirait extrêmement bien à convaincre les gens d'acheter, ou elle serait désormais si courante que les gens n'y prêtent plus attention. Le candidat doit discuter les deux points de vue et donner son propre avis.
Le sujet
You should spend about 40 minutes on this task. Some people say that advertising is extremely successful at persuading us to buy things. Other people think that advertising is so common that we no longer pay attention to it. Discuss both these views and give your own opinion. Write at least 250 words.
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Comment lire le sujet
- Il s'agit d'un essai de discussion : vous devez exposer les deux points de vue de façon équilibrée et donner aussi clairement votre avis, idéalement dans l'introduction et dans la conclusion.
- Le premier point de vue concerne la persuasion : la publicité réussit extrêmement bien à nous faire acheter. Notez le mot fort « extremely ».
- Le second point de vue concerne l'attention : parce que la publicité est partout, les gens n'y font plus attention. Concentrez-vous sur les raisons pour lesquelles l'omniprésence peut réduire l'attention, comme les bloqueurs de publicités, les publicités qu'on saute et la « banner blindness ».
- Les deux points de vue ne sont pas forcément opposés : la publicité peut encore nous influencer même quand nous croyons l'ignorer, ce qui offre une position solide pour votre avis.
- Votre avis peut aller dans le sens d'un des deux points de vue ou les combiner, mais il doit être clair, par exemple : la publicité reste efficace mais agit de façon plus subtile qu'avant.
- Évitez d'écrire sur la question de savoir si la publicité est bonne ou mauvaise pour la société, ou si elle devrait être interdite aux enfants : ce sont d'autres questions.
Position suggérée
Même si les gens tentent de plus en plus d'ignorer les publicités qui les entourent, je pense que la publicité reste très efficace, surtout parce qu'elle influence nos choix de manière subtile, souvent à notre insu.
Plan des paragraphes
- 1
Introduction
Reformulez les deux points de vue : certains pensent que la publicité est très puissante pour pousser les gens à dépenser, tandis que d'autres soutiennent que nous y sommes si habitués que nous l'ignorons. Énoncez votre avis : la publicité fonctionne encore, mais plus subtilement.
- 2
Paragraphe 1 : pourquoi certains pensent que nous ignorons la publicité
Expliquez que les gens voient chaque jour un nombre énorme de publicités, sautent les publicités vidéo, utilisent des bloqueurs et font défiler les publications sponsorisées sans s'y arrêter, si bien que la plupart des publicités semblent ne laisser aucune impression.
- 3
Paragraphe 2 : pourquoi la publicité réussit encore
Soutenez que la publicité agit par la répétition et la familiarité avec la marque, de sorte que les gens choisissent en magasin des marques connues sans se souvenir de la publicité ; la publicité en ligne ciblée et le marketing d'influence touchent les gens quand ils sont prêts à acheter ; les entreprises ne continueraient pas à dépenser de grosses sommes si cela ne marchait pas.
- 4
Conclusion
Réaffirmez que, même si les gens prêtent moins d'attention consciente à chaque publicité, la publicité reste efficace parce que son influence est souvent inconsciente et de plus en plus personnalisée.
Idées et arguments
- Les gens sont exposés chaque jour à un nombre énorme de publicités, à la télévision, sur les sites web, les réseaux sociaux, les bus et les panneaux d'affichage ; la plupart sont donc oubliées aussitôt.
- Les spectateurs sautent les publicités sur les plateformes vidéo, paient pour du streaming sans publicité et installent des bloqueurs, ce qui suggère qu'ils évitent activement la publicité.
- La familiarité créée par la publicité répétée influence les choix au moment de l'achat, même quand le consommateur ne se rappelle pas la publicité.
- La publicité en ligne ciblée utilise des données sur l'historique de navigation pour montrer des produits qui intéressent déjà les gens.
- Le marketing d'influence et les contenus sponsorisés ressemblent à des publications ordinaires ; les gens ne les reconnaissent donc pas comme de la publicité et y résistent moins.
- Les entreprises continuent de dépenser des sommes énormes en publicité, ce qu'elles ne feraient pas si cela ne donnait pas de résultats.
- La publicité crée des désirs en associant des produits à des modes de vie, comme la réussite, la beauté ou le bonheur.
- Les campagnes très créatives ou émouvantes attirent encore l'attention et sont largement partagées en ligne.
Corrigé modèle Band 8+
279 mots · Corrigé modèle original rédigé pour ieltswrites, et non réponse officielle. Il reste en anglais, comme à l'examen.
Some people believe that advertising is remarkably effective at persuading consumers to spend money, while others argue that it has become so widespread that we simply ignore it. Although I accept that we now pay little conscious attention to most adverts, I believe advertising remains highly successful, largely because it shapes our choices in ways we rarely notice.
On the surface, there is strong evidence for the second view. Modern consumers are bombarded with adverts on television, websites, social media and public transport, and most of these messages are forgotten within seconds. Many people now skip commercials on video platforms, pay extra for advert-free streaming services or install ad blockers on their computers, which suggests that they actively avoid advertising rather than respond to it.
Yet ignoring an advert is not the same as being unaffected by it. Much advertising works through repetition: after seeing a brand name hundreds of times, shoppers tend to choose it in a supermarket simply because it feels familiar and trustworthy, even if they cannot remember a single advert. Moreover, advertising has become far more sophisticated. Targeted online adverts use people's browsing history to show them products they are already considering, and influencer marketing presents products as personal recommendations, so many viewers do not even recognise it as advertising. If these methods did not work, companies would hardly continue to spend enormous sums on them every year.
In conclusion, while it is true that people consciously tune out much of the advertising around them, I am convinced that it is still extremely successful. Its power today lies less in grabbing our attention than in quietly influencing our purchasing decisions, often without our realising it.
Pourquoi cette réponse obtient un score élevé
- Réponse à la tâche (Task Response)
- Les deux points de vue sont expliqués et appuyés par des exemples pertinents, et l'avis de l'auteur, selon lequel la publicité fonctionne encore mais plus subtilement, est énoncé dans l'introduction, développé dans le second paragraphe et confirmé dans la conclusion.
- Cohérence et cohésion (Coherence and Cohesion)
- Chaque paragraphe se concentre sur un point de vue, le second prolonge le premier en montrant qu'ignorer les publicités ne signifie pas qu'elles échouent, et des liens comme « on the surface », « yet » et « moreover » sont utilisés naturellement.
- Richesse lexicale (Lexical Resource)
- Des collocations précises comme « bombarded with adverts », « brand awareness », « targeted advertising » et « purchasing decisions » montrent un vocabulaire étendu et exact sur le marketing.
- Étendue et correction grammaticales (Grammatical Range and Accuracy)
- L'essai emploie des phrases complexes avec des propositions relatives et concessives, un conditionnel à l'appui de l'argument principal et des formes passives, le tout avec une exactitude constante.
Vocabulaire utile
- advertising campaign
- série planifiée de publicités pour un produit ou une marque (campagne publicitaire)
- consumers
- personnes qui achètent des biens et des services (consommateurs)
- persuade
- amener quelqu'un à décider de faire quelque chose en donnant des raisons ou en faisant appel aux émotions
- be bombarded with
- recevoir une très grande quantité de quelque chose, comme des publicités
- tune out
- cesser de prêter attention à quelque chose
- ad blocker
- logiciel qui empêche les publicités d'apparaître sur les sites web (bloqueur de publicités)
- brand awareness
- degré auquel les gens connaissent et reconnaissent une marque (notoriété de marque)
- targeted advertising
- publicités montrées à certaines personnes d'après des données les concernant (publicité ciblée)
- influencer marketing
- promotion de produits par l'intermédiaire d'utilisateurs populaires des réseaux sociaux (marketing d'influence)
- subconsciously
- sans en avoir conscience (de façon inconsciente)
- purchasing decisions
- choix sur ce qu'on achète (décisions d'achat)
- ubiquitous
- présent partout (omniprésent)
- impulse purchase
- achat fait soudainement, sans l'avoir prévu (achat d'impulsion)
Erreurs fréquentes
- Ne discuter qu'un seul point de vue en détail et mentionner l'autre en une seule phrase, ce qui rend la discussion déséquilibrée.
- Oublier de donner son propre avis, ou ne le donner que dans la dernière phrase, alors que la question le demande explicitement.
- Écrire sur la question de savoir si la publicité est nocive, devrait être réglementée ou cible les enfants, ce qui n'est pas ce que demande la question.
- Utiliser des affirmations vagues comme « advertising is everywhere and very powerful » sans expliquer comment elle persuade ou pourquoi les gens l'ignorent.
- Présenter son avis dans un troisième paragraphe distinct qui ne fait que répéter des points des deux premiers.
- Répéter « advertising » et « advertisement » à chaque phrase au lieu d'utiliser « adverts », « marketing », « commercials » et « promotions ».
Questions fréquentes
- De quel livre Cambridge provient ce sujet ?
- Ce sujet, qui demande si la publicité nous convainc d'acheter ou si elle est si courante que nous l'ignorons, est la Writing Task 2 du Test 3 du Cambridge IELTS 15 Academic, publié en 2020.
- Où donner mon avis dans un essai « discuss both views » ?
- Énoncez-le brièvement dans l'introduction, rendez-le clair dans le développement, là où vous traitez le point de vue que vous soutenez, et rappelez-le dans la conclusion. Attendre la dernière phrase est risqué.
- Puis-je être d'accord avec les deux points de vue ?
- Oui, à condition que votre position soit claire. Vous pouvez par exemple soutenir que les gens ignorent consciemment la plupart des publicités, mais que la publicité influence malgré tout leurs choix.
- Combien de mots dois-je écrire pour cette Task 2 ?
- Écrivez au moins 250 mots ; environ 270 à 310 mots suffisent généralement pour discuter les deux points de vue et donner votre avis en 40 minutes.
Gratuit et chronométré, avec compteur de mots en direct, comme à l'examen sur ordinateur. Obtenez ensuite un score de band IA instantané.
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