Cambridge IELTS 16 Test 2 Writing Task 2 : produits nouveaux dans les pubs
Cambridge IELTS 16 · Test 2 · Academic Writing Task 2Question en deux partiesCulture et mode de vie
Le sujet note que les entreprises d'aujourd'hui insistent d'ordinaire dans leur publicité sur le fait que leurs produits sont nouveaux d'une façon ou d'une autre. Le candidat doit répondre à deux questions : pourquoi les entreprises font cela, et si, à son avis, c'est une évolution positive ou négative.
Le sujet
You should spend about 40 minutes on this task. In their advertising, businesses nowadays usually emphasise that their products are new in some way. Why is this? Do you think it is a positive or negative development? Write at least 250 words.
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Comment lire le sujet
- C'est une question en deux parties : expliquez les raisons pour lesquelles les publicitaires mettent l'accent sur la nouveauté, puis donnez un jugement clair sur le fait que l'évolution soit positive ou négative. Les deux parties doivent être développées.
- La première question porte sur les motifs des entreprises (pourquoi les publicitaires font cela) : concentrez-vous sur la stratégie de vente, la concurrence et la psychologie du consommateur, plutôt que sur les raisons générales pour lesquelles les gens achètent.
- La seconde question exige votre opinion. Énoncez-la clairement dans l'introduction et gardez-la cohérente ; un point de vue surtout négatif ou surtout positif, avec une courte concession, est plus facile à maîtriser qu'une réponse parfaitement équilibrée.
- « New in some way » est large : cela comprend une technologie vraiment nouvelle, de petites mises à jour, un nouvel emballage et de nouvelles versions d'anciens produits. Distinguer la vraie innovation de la nouveauté superficielle est une bonne façon de développer l'argument.
- Restez sur la publicité et l'insistance sur la nouveauté ; ne dérivez pas vers un essai général sur le fait que la publicité soit bonne ou mauvaise.
- Des angles négatifs utiles comprennent la surconsommation, le gaspillage et les allégations trompeuses ; des angles positifs comprennent la récompense de l'innovation et l'information des consommateurs sur les améliorations.
Position suggérée
Les entreprises insistent sur la nouveauté parce qu'elle attire l'attention et persuade les consommateurs que leurs biens actuels sont dépassés ; et bien qu'elle puisse récompenser une vraie innovation, je crois que cette tendance est largement négative, car elle alimente une consommation gaspilleuse et induit souvent les acheteurs en erreur.
Plan des paragraphes
- 1
Introduction
Reformulez l'affirmation selon laquelle les publicités modernes mettent d'ordinaire en avant la nouveauté des produits, dites que cela est poussé par la pression commerciale, et donnez votre point de vue : la tendance est surtout négative.
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Paragraphe 1 : pourquoi les entreprises insistent sur la nouveauté
Expliquez que la nouveauté capte l'attention sur un marché saturé, que les gens associent « new » à meilleur et plus avancé, et que persuader les clients que leur produit actuel est dépassé pousse aux achats répétés. Prenez comme exemples les smartphones ou les cosmétiques vendus comme « new formula ».
- 3
Paragraphe 2 : pourquoi c'est surtout négatif
Concédez brièvement que cela peut récompenser une vraie innovation, puis soutenez que beaucoup de produits ne sont nouveaux qu'en surface, de sorte que les allégations trompent les consommateurs, encouragent à remplacer des objets qui fonctionnent encore et augmentent les déchets électroniques et l'endettement des ménages.
- 4
Conclusion
Résumez les raisons et rappelez que l'insistance sur la nouveauté est surtout une évolution négative, en ajoutant peut-être que les consommateurs devraient juger les produits sur de vraies améliorations.
Idées et arguments
- La nouveauté attire l'attention : sur un marché saturé, le mot « new » fait ressortir une publicité.
- Les consommateurs supposent souvent que plus récent veut dire plus avancé, plus sûr ou plus efficace : la nouveauté est donc un raccourci pour suggérer la qualité.
- Des mises à niveau planifiées, comme un nouveau modèle de smartphone chaque année, font paraître les produits existants dépassés et poussent aux ventes répétées.
- Les entreprises sur des marchés concurrentiels doivent montrer qu'elles innovent, sinon les clients passeront à des rivaux qui paraissent plus modernes.
- Côté positif : vanter de vraies améliorations, comme des appareils plus économes en énergie ou des voitures plus sûres, informe les consommateurs et récompense la recherche et le développement.
- Côté négatif : beaucoup de produits ne sont que légèrement modifiés, par exemple un shampooing « new formula » ou un nouvel emballage, de sorte que l'allégation peut être trompeuse.
- Côté négatif : la pression constante à remplacer des objets qui fonctionnent augmente les déchets, surtout les déchets électroniques, et l'usage des ressources naturelles.
- Côté négatif : cela peut créer de l'insatisfaction et une pression à dépenser, et contribuer à l'endettement de ceux qui sentent qu'ils doivent suivre.
Corrigé modèle Band 8+
298 mots · Corrigé modèle original rédigé pour ieltswrites, et non réponse officielle. Il reste en anglais, comme à l'examen.
In today's advertising, companies frequently stress that their goods are new, whether this refers to an entirely new invention, an updated version or simply a fresh design. This is largely a response to commercial pressure, and in my view it is, on balance, a negative development.
There are several reasons why businesses emphasise novelty. In a crowded marketplace, the word new attracts attention and makes a product stand out from those of its competitors. Moreover, many consumers assume that something new must be more advanced or effective than older alternatives, so novelty acts as a shortcut to suggesting quality. Most importantly, presenting a product as new implies that the customer's current version is outdated, which encourages repeat purchases. Smartphone manufacturers, for instance, release a new model every year and market even minor changes as major breakthroughs.
Admittedly, this emphasis can be positive when the improvements are genuine. Advertising a more energy-efficient fridge or a car with new safety features informs buyers and rewards companies that invest in research. However, such cases seem to be the exception rather than the rule. Many so-called new products differ only superficially from their predecessors, with a new formula shampoo or redesigned packaging, so the claim is often misleading. More seriously, the constant message that newer is better fuels a throwaway culture in which people discard items that still work perfectly well. As a result, electronic waste is growing rapidly, and some consumers fall into debt in their effort to keep up with the latest trends.
In short, businesses highlight newness because it captures attention and persuades people to replace what they own. Although this can occasionally promote real innovation, I believe it does more harm than good, as it encourages wasteful consumption and frequently exaggerates the value of what is on offer.
Pourquoi cette réponse obtient un score élevé
- Réponse à la tâche (Task Response)
- Les deux parties du sujet sont traitées : les raisons sont expliquées avec des exemples précis, et une position clairement et constamment négative est présentée avec une brève concession sur la vraie innovation.
- Cohérence et cohésion (Coherence and Cohesion)
- L'essai consacre un paragraphe de développement à chaque question, chacun s'ouvre par une phrase d'idée principale claire, et des connecteurs comme « admittedly », « however », « as a result » et « in short » sont employés à propos.
- Richesse lexicale (Lexical Resource)
- La réponse emploie un vocabulaire précis et moins courant, comme « novelty », « outdated », « superficial changes », « throwaway culture » et « repeat purchases », et reformule « new » de plusieurs façons.
- Étendue et exactitude grammaticales (Grammatical Range and Accuracy)
- Une large gamme de structures, dont des concessives, des relatives et des formes passives, est employée avec souplesse et exactitude.
Vocabulaire utile
- novelty
- le fait d'être nouveau et inhabituel
- consumer psychology
- la façon dont les gens pensent et ressentent quand ils décident quoi acheter
- a crowded marketplace
- un marché avec beaucoup de produits concurrents
- repeat purchases
- le fait de racheter le même type de produit
- planned obsolescence
- concevoir ou commercialiser des produits pour qu'ils paraissent dépassés ou cessent vite de fonctionner
- outdated
- qui n'est plus moderne ni utile
- genuine innovation
- une vraie amélioration, et non un simple changement d'apparence
- superficial changes
- de petits changements qui n'affectent que la surface ou l'apparence
- misleading claims
- des affirmations publicitaires qui donnent une impression fausse
- throwaway culture
- un mode de vie où les gens jettent vite les choses au lieu de les garder ou de les réparer
- electronic waste
- les téléphones, ordinateurs et autres appareils électriques jetés
- keep up with the latest trends
- avoir toujours les produits ou les modes les plus récents
- conspicuous consumption
- acheter des choses pour montrer sa richesse ou son statut
Erreurs fréquentes
- Écrire un essai général sur le fait que la publicité soit bonne ou mauvaise, sans se concentrer sur l'insistance sur la nouveauté.
- Ne répondre qu'à la première question, ou ne pas donner d'opinion claire sur le fait que l'évolution soit positive ou négative.
- Donner des raisons pour lesquelles les gens aiment les choses nouvelles en général au lieu d'expliquer pourquoi les entreprises choisissent de vanter la nouveauté.
- Changer de position en cours de route, par exemple dire que c'est négatif dans l'introduction et surtout positif dans la conclusion.
- Employer des exemples vagues comme « many products are new » au lieu d'exemples précis comme les modèles annuels de smartphones ou les cosmétiques « new formula ».
- Abuser du mot « new » au lieu de reformuler par « novelty », « latest », « innovative » et « updated ».
Questions fréquentes
- De quel livre Cambridge provient ce sujet ?
- Ce sujet sur les publicitaires qui insistent sur le fait que les produits sont nouveaux est la Writing Task 2 du Test 2 du Cambridge IELTS 16 Academic, paru en 2021.
- Dois-je choisir positif ou négatif ?
- Oui. Le sujet demande ce que vous en pensez : donnez donc un jugement d'ensemble clair. Vous pouvez reconnaître brièvement l'autre côté, mais votre position principale doit être évidente.
- De quel type d'essai s'agit-il ?
- C'est une question en deux parties : l'une demande des raisons et l'autre votre opinion. Prévoyez donc un paragraphe de développement pour chacune.
- Combien de mots dois-je écrire ?
- Écrivez au moins 250 mots ; environ 270 à 300 mots permettent de répondre pleinement aux deux questions en 40 minutes.
Gratuit et chronométré, avec compteur de mots en direct, comme à l'examen sur ordinateur. Obtenez ensuite un score de band IA instantané.
Le simulateur d'examen fonctionne sur ordinateur. Ouvrez cette page sur un portable ou un ordinateur de bureau pour vous entraîner.