문제 읽는 법

• 이것은 논의형 에세이입니다. 두 견해를 균형 있게 설명하면서 자신의 의견도 분명히, 가급적 서론과 결론에서 밝혀야 합니다.
• 첫 번째 견해는 설득에 관한 것으로, 광고가 우리가 물건을 사게 만드는 데 매우 성공적이라는 것입니다. 강한 표현인 extremely에 주목하세요.
• 두 번째 견해는 주의에 관한 것으로, 광고가 어디에나 있어서 사람들이 광고를 걸러 낸다는 것입니다. 광고 차단 프로그램, 광고 건너뛰기, 배너 맹시(banner blindness)처럼 어디에나 있다는 사실이 왜 주의를 떨어뜨릴 수 있는지에 초점을 맞추세요.
• 두 견해가 반드시 서로 반대인 것은 아닙니다. 광고를 무시한다고 생각할 때도 광고는 여전히 우리에게 영향을 줄 수 있으며, 이는 의견을 세우는 데 좋은 입장이 됩니다.
• 의견은 한쪽 견해에 동의하거나 두 견해를 결합할 수 있지만 분명해야 합니다. 예를 들어 광고는 여전히 효과적이지만 예전보다 더 은근한 방식으로 작동한다고 쓸 수 있습니다.
• 광고가 사회에 좋은지 나쁜지, 아동 대상 광고를 금지해야 하는지는 다른 질문이므로 쓰지 않도록 주의하세요.

추천 입장

사람들은 주변을 둘러싼 광고를 점점 더 무시하려 하지만, 저는 광고가 여전히 매우 효과적이라고 생각합니다. 광고가 우리가 알아채지 못하는 은근한 방식으로 선택에 영향을 주기 때문입니다.

문단 구성

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   서론(Introduction)

   두 견해를 바꿔 쓰세요. 광고가 소비를 설득하는 데 매우 강력하다고 보는 사람도 있고, 우리가 광고에 너무 익숙해져 무시한다고 주장하는 사람도 있습니다. 그런 다음 의견을 밝히세요. 광고는 여전히 효과가 있지만 더 은근하게 작동한다는 것입니다.

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   본문 1: 광고를 무시한다고 보는 이유

   사람들이 매일 엄청난 수의 광고를 보고, 동영상 광고를 건너뛰고, 광고 차단 프로그램을 쓰고, 협찬 게시물을 스크롤로 지나치기 때문에 대부분의 광고가 아무런 인상도 남기지 못하는 것처럼 보인다고 설명하세요.

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   본문 2: 광고가 여전히 성공적인 이유

   광고는 반복과 브랜드 친숙도를 통해 작동하므로, 사람들이 광고를 기억하지 못해도 매장에서 익숙한 브랜드를 고른다고 주장하세요. 맞춤형 온라인 광고와 인플루언서 마케팅은 사람들이 구매할 준비가 되었을 때 닿고, 효과가 없다면 기업들이 큰돈을 계속 쓰지 않을 것이라는 점도 덧붙이세요.

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   결론(Conclusion)

   사람들이 개별 광고에는 의식적인 주의를 덜 기울이지만, 광고의 영향이 흔히 무의식적이고 점점 더 개인화되고 있으므로 광고는 여전히 성공적이라고 다시 밝히세요.

아이디어와 논거

• 사람들은 텔레비전, 웹사이트, 소셜 미디어, 버스, 광고판에서 매일 엄청난 수의 광고에 노출되므로 대부분은 곧바로 잊힙니다.
• 시청자는 동영상 플랫폼에서 광고를 건너뛰고, 광고 없는 스트리밍에 돈을 내고, 광고 차단 프로그램을 설치합니다. 이는 사람들이 광고를 적극적으로 피한다는 뜻입니다.
• 반복되는 광고가 만든 친숙함은 소비자가 그 광고를 기억하지 못하더라도 구매 시점의 선택에 영향을 줍니다.
• 맞춤형 온라인 광고는 검색 기록 데이터를 이용해 사람들이 이미 관심 있는 제품을 보여 줍니다.
• 인플루언서 마케팅과 협찬 콘텐츠는 평범한 게시물처럼 보이므로 사람들이 광고로 인식하지 못해 저항감이 덜합니다.
• 기업들은 광고에 막대한 돈을 계속 쓰는데, 성과가 없다면 그렇게 하지 않을 것입니다.
• 광고는 제품을 성공, 아름다움, 행복 같은 생활 방식과 연결해 욕구를 만들어 냅니다.
• 매우 창의적이거나 감성적인 캠페인은 여전히 주목을 끌고 온라인에서 널리 공유됩니다.

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과제 응답(Task Response)

두 견해를 모두 설명하고 관련 예시로 뒷받침하며, 광고는 여전히 효과가 있지만 더 은근하다는 필자의 의견을 서론에서 밝히고, 두 번째 본문 문단에서 발전시키며, 결론에서 확인합니다.

일관성과 응집성(Coherence and Cohesion)

각 본문 문단은 한 견해에 집중하고, 두 번째 문단은 광고를 무시한다고 해서 광고가 실패한 것은 아님을 보여 주며 첫 번째를 이어 가고, on the surface, yet, moreover 같은 연결 표현을 자연스럽게 씁니다.

어휘 자원(Lexical Resource)

bombarded with adverts, brand awareness, targeted advertising, purchasing decisions 같은 정확한 연어가 마케팅 주제의 폭넓고 정확한 어휘력을 보여 줍니다.

문법 범위와 정확성(Grammatical Range and Accuracy)

관계절과 양보절을 포함한 복문, 핵심 논지를 뒷받침하는 조건문, 수동태를 일관되게 정확히 사용합니다.

유용한 어휘

advertising campaign

제품이나 브랜드를 위해 계획된 일련의 광고

consumers

상품과 서비스를 구매하는 사람들

persuade

이유를 대거나 감정에 호소해 누군가가 무언가를 하기로 결정하게 만들다

be bombarded with

광고처럼 엄청나게 많은 양을 받다

tune out

어떤 것에 주의를 기울이지 않게 되다

ad blocker

웹사이트에 광고가 나타나지 않게 하는 소프트웨어

brand awareness

사람들이 브랜드를 얼마나 잘 알고 알아보는지

targeted advertising

특정 사람들에 대한 데이터를 바탕으로 그들에게 보여 주는 광고

influencer marketing

인기 있는 소셜 미디어 이용자를 통해 제품을 홍보하는 것

subconsciously

자각하지 못한 채

purchasing decisions

무엇을 살지에 대한 선택

ubiquitous

어디에서나 볼 수 있는

impulse purchase

계획 없이 갑자기 산 물건

자주 하는 실수

• 한 견해만 자세히 논의하고 다른 견해는 한 문장으로 언급해 논의의 균형이 깨지는 것.
• 문제가 명시적으로 요구하는데도 자신의 의견을 빠뜨리거나 마지막 문장에서야 밝히는 것.
• 광고가 해로운지, 규제해야 하는지, 아이들을 겨냥하는지에 대해 쓰는 것. 문제가 묻는 내용이 아닙니다.
• advertising is everywhere and very powerful처럼 모호하게 주장하고, 광고가 어떻게 설득하는지 혹은 사람들이 왜 광고를 무시하는지 설명하지 않는 것.
• 의견을 앞의 두 문단 내용을 반복하는 별도의 세 번째 본문 문단으로 쓰는 것.
• adverts, marketing, commercials, promotions 등으로 바꿔 쓰지 않고 모든 문장에서 advertising과 advertisement를 반복하는 것.

자주 묻는 질문

이 문제는 케임브리지 몇 권에 실려 있나요?

광고가 우리가 물건을 사도록 설득하는지, 아니면 너무 흔해서 우리가 무시하는지를 묻는 이 문제는 2020년에 출간된 케임브리지 IELTS 15 아카데믹 Test 3의 라이팅 Task 2입니다.

두 견해를 논의하는 에세이에서 의견은 어디에 써야 하나요?

서론에서 간단히 밝히고, 본문에서 지지하는 견해를 논의할 때 분명히 드러내고, 결론에서 다시 밝히세요. 마지막 문장까지 미루는 것은 위험합니다.

두 견해에 모두 동의해도 되나요?

입장이 분명하기만 하다면 가능합니다. 예를 들어 사람들이 대부분의 광고를 의식적으로 무시하지만 광고는 여전히 선택에 영향을 준다고 주장할 수 있습니다.

이 Task 2는 몇 단어로 써야 하나요?

최소 250단어를 쓰세요. 40분 안에 두 견해를 논의하고 의견을 밝히기에는 대개 270~310단어 정도면 충분합니다.