ケンブリッジIELTS 15 Test 3 ライティング Task 2：広告は人を動かすか
ケンブリッジIELTS 15 · Test 3 · アカデミック・ライティング Task 2両論検討型文化・生活
この設問は広告について2つの見方を示しています。1つは、広告は人にものを買わせる点で極めて成功しているという見方、もう1つは、広告があまりにもありふれているため、人々はもう注意を払っていないという見方です。受験者は両方の見方を論じたうえで、自分の意見を述べなければなりません。
問題
You should spend about 40 minutes on this task. Some people say that advertising is extremely successful at persuading us to buy things. Other people think that advertising is so common that we no longer pay attention to it. Discuss both these views and give your own opinion. Write at least 250 words.
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設問の読み方
- これは両論検討型のエッセイです。両方の見方をバランスよく説明し、さらに自分の意見も、できれば導入と結論ではっきり述べる必要があります。
- 1つ目の見方は説得力についてで、広告は私たちにものを買わせることに極めて成功している、というものです。extremely という強い語に注意しましょう。
- 2つ目の見方は注意についてで、広告がどこにでもあるため、人々はそれを意識から締め出している、というものです。ad blockers、広告のスキップ、banner blindness など、広告があふれていると注意が薄れる理由に焦点を当てましょう。
- 2つの見方は必ずしも対立するものではありません。無視していると思っていても、広告が私たちに影響を与え続けることはあり、これは自分の意見として有力な立場になります。
- 意見は一方の見方に賛成しても、両者を組み合わせても構いませんが、はっきりしている必要があります。たとえば、広告は今も効果があるが、以前より巧妙に働いている、という立場です。
- 広告が社会にとって良いか悪いか、子ども向けの広告を禁止すべきかといった話は、別の問いなので書かないようにしましょう。
おすすめの立場
人々は周囲にあふれる広告を無視しようとする傾向を強めていますが、私は広告は今も非常に効果的だと考えます。その主な理由は、広告が、私たちが気づかないことも多い巧妙なやり方で選択に影響を与えているからです。
段落構成
- 1
導入
2つの見方を言い換えます。広告は人にお金を使わせる力が非常に強いと考える人がいる一方で、私たちは広告に慣れすぎて無視していると主張する人もいる、という内容です。そのうえで自分の意見を述べます。広告は今も効果があるが、より巧妙になっている、という立場です。
- 2
本文第1段落：広告が無視されていると考える人がいる理由
人々は毎日膨大な数の広告を目にし、動画広告をスキップし、ad blockers を使い、スポンサー付き投稿を素通りしているため、ほとんどの広告は全く印象に残らないように見える、と説明します。
- 3
本文第2段落：それでも広告が成功している理由
広告は反復とブランドの親しみやすさによって効果を発揮するため、人々は広告を覚えていなくても店で知っているブランドを選ぶこと、ターゲティング広告やインフルエンサーマーケティングは購入の準備ができた人に届くこと、効果がなければ企業が巨額の費用をかけ続けないことを論じます。
- 4
結論
個々の広告に意識的に注意を払うことは減っているものの、広告の影響はしばしば無意識であり、ますます個人向けに最適化されているため、広告は依然として成功している、とあらためて述べます。
アイデアと論点
- 人々はテレビ、ウェブサイト、SNS、バス、看板などで毎日膨大な数の広告に接しているため、ほとんどはすぐに忘れられてしまいます。
- 視聴者は動画プラットフォームで広告をスキップし、広告なしのストリーミングにお金を払い、ad blockers を入れており、積極的に広告を避けていることがうかがえます。
- 繰り返しの広告によって生まれる親しみは、消費者がその広告を思い出せなくても、購入の場面での選択に影響します。
- ターゲティング広告は、閲覧履歴のデータを使って、すでに関心のある商品を表示します。
- インフルエンサーマーケティングやスポンサード・コンテンツは普通の投稿のように見えるため、人々は広告だと気づかず、抵抗感も弱くなります。
- 企業は広告に巨額の費用をかけ続けていますが、成果が出なければそうはしないはずです。
- 広告は、成功、美しさ、幸せといったライフスタイルと商品を結びつけることで、欲求を生み出します。
- 非常に創造的な、あるいは感情に訴えるキャンペーンは、今でも注目を集め、オンラインで広く共有されます。
バンド8以上の解答例
279語 · ieltswrites が独自に作成した解答例で、公式の解答ではありません。本番と同じく英語のままです。
Some people believe that advertising is remarkably effective at persuading consumers to spend money, while others argue that it has become so widespread that we simply ignore it. Although I accept that we now pay little conscious attention to most adverts, I believe advertising remains highly successful, largely because it shapes our choices in ways we rarely notice.
On the surface, there is strong evidence for the second view. Modern consumers are bombarded with adverts on television, websites, social media and public transport, and most of these messages are forgotten within seconds. Many people now skip commercials on video platforms, pay extra for advert-free streaming services or install ad blockers on their computers, which suggests that they actively avoid advertising rather than respond to it.
Yet ignoring an advert is not the same as being unaffected by it. Much advertising works through repetition: after seeing a brand name hundreds of times, shoppers tend to choose it in a supermarket simply because it feels familiar and trustworthy, even if they cannot remember a single advert. Moreover, advertising has become far more sophisticated. Targeted online adverts use people's browsing history to show them products they are already considering, and influencer marketing presents products as personal recommendations, so many viewers do not even recognise it as advertising. If these methods did not work, companies would hardly continue to spend enormous sums on them every year.
In conclusion, while it is true that people consciously tune out much of the advertising around them, I am convinced that it is still extremely successful. Its power today lies less in grabbing our attention than in quietly influencing our purchasing decisions, often without our realising it.
この解答が高評価になる理由
- 課題への回答 (Task Response)
- 両方の見方を適切な例で説明し、広告は今も効果があるがより巧妙になっているという筆者の意見を、導入で示し、第2本文段落で展開し、結論で確認しています。
- 論理構成とまとまり (Coherence and Cohesion)
- 各本文段落が1つの見方に焦点を当て、第2段落は、広告を無視していても広告が失敗しているわけではないと示すことで第1段落を発展させています。on the surface、yet、moreover などのつなぎの表現が自然に使われています。
- 語彙力 (Lexical Resource)
- bombarded with adverts、brand awareness、targeted advertising、purchasing decisions など、的確なコロケーションが、マーケティングに関する幅広く正確な語彙を示しています。
- 文法の幅と正確さ (Grammatical Range and Accuracy)
- 関係節や譲歩節を含む複文、主な主張を支える条件文、受動態を、一貫した正確さで使っています。
使える語彙
- advertising campaign
- 商品やブランドのために計画された一連の広告
- consumers
- 商品やサービスを買う人々
- persuade
- 理由を示したり感情に訴えたりして、相手に何かをする決心をさせる
- be bombarded with
- 広告など、大量のものを次々に受け取る
- tune out
- あるものに注意を払うのをやめる
- ad blocker
- ウェブサイトに広告が表示されないようにするソフトウェア
- brand awareness
- 人々がそのブランドをどれだけ知り、見分けられるか
- targeted advertising
- 特定の人に関するデータに基づいて、その人に表示される広告
- influencer marketing
- 人気のあるSNSユーザーを通じて商品を宣伝すること
- subconsciously
- 自分では気づかないうちに
- purchasing decisions
- 何を買うかについての選択
- ubiquitous
- どこにでも見られる
- impulse purchase
- 計画なしに衝動的に買うもの
よくあるミス
- 一方の見方だけを詳しく論じ、もう一方は1文で触れるだけになり、議論のバランスが悪くなる。
- 自分の意見を書き忘れる、あるいは設問が明確に求めているのに最後の1文でしか述べない。
- 広告が有害かどうか、規制すべきか、子どもを標的にしているかなど、設問が求めていないことを書く。
- 広告はどこにでもあり、非常に強力だ、といったあいまいな主張にとどまり、どのように説得するのか、なぜ人々は無視するのかを説明しない。
- 自分の意見を、最初の2つの段落の内容を繰り返すだけの3つ目の本文段落として独立させてしまう。
- すべての文で advertising と advertisement を繰り返し、adverts、marketing、commercials、promotions などを使わない。
よくある質問
- この問題はケンブリッジのどの巻に載っていますか。
- 広告は人にものを買わせるのか、それともありふれすぎて無視されているのかを問うこの問題は、2020年刊行のケンブリッジIELTS 15 アカデミックの Test 3 ライティング Task 2 です。
- discuss both views のエッセイでは、意見はどこで述べるべきですか。
- 導入で簡潔に述べ、自分が支持する見方を論じる本文で明確にし、結論でもう一度述べます。最後の1文まで取っておくのは危険です。
- 両方の見方に賛成してもよいですか。
- はい、立場が明確であれば構いません。たとえば、人々は大半の広告を意識的には無視しているが、広告は選択に影響を与えている、と論じることができます。
- この Task 2 では何語書けばよいですか。
- 最低250語は書きましょう。約270〜310語あれば、40分で両方の見方を論じ、自分の意見を述べるのに十分なのが普通です。
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